講座題目：Man is the measure of all things: evalsuability and overpackaging
主 講 人：薑峰 副教授
講座時間：2024年4月10日（周三）10:00
講座地點：主教學樓615會議室
主 持 人：張宏宇 彩神v商學院副教授
主講人介紹：
薑峰，英國萊斯特大學副教授，曾在格林威治大學（英國）和彩神v（中國）任職。薑峰教授的研究主要集中在文化和社會認知上，曾獲得來自皇家學會、中國國家自然科學基金委等的研究基金資助，相關研究成果發表在Psychological Science, Journal of Cross-Cultural Psychology, Journal of Occupational and Organizational Psychology, Human Resource Management Journal等國際頂級期刊。薑峰教授目前擔任Journal of Business Research等多個期刊的編委會成員。
講座摘要：
這項研究從消費者/產品互動的角度，探討了購物者是否總是偏好過度包裝，強調了可評估性的作用。通過六項研究，使用了對可評估性和包裝的多種操作定義，以及三種研究設計（情景實驗、行為實驗和爬取的二手數據），並涵蓋了來自東方和西方的參與者，揭示了一個穩定的效應：當消費者能夠輕鬆評估產品時，他們更傾向於非過度包裝的產品；當產品難以評估時，過度包裝對消費者偏好可能至關重要。這是因為包裝和可評估性共同影響了消費者對產品價值的推斷。當前研究拓展了有關過度包裝的文獻，並提供了影響消費者偏好的新視角。
